Я владелец интернет-магазина. Агентства по Директу, с которыми я начинал работать, не приносили нужного мне результата. Расходы росли, посетители приходили, иногда что-то покупали. Но все было как-то вяло. За те деньги, что я платил, хотелось большего.
Я уже немного знал в теории, что такое контекстная реклама, знал ее возможности. Я понимал, что это основной инструмент по привлечению целевых клиентов из Интернета.
Нужно было только научится эффективно им пользоваться. И я решил попробовать разобраться сам. В тренинге было предложено несколько вариантов обучения.
Я немного сомневался и выбрал самый дешевый вариант участия, в рамках которого мне присылали занятия в записи на следующий день.
Получив запись первого занятия я был немного удивлен. Ребята учили делать не одну рекламную кампанию, а две. На ПОИСКЕ и в рекламной сети Яндекса. Затем я был удивлен подходом к подбору ключевых слов - насколько качественно, трепетно и щепетильно.
Казалось бы, что тут сложного? Взял свой товар и вперед рекламируй по очевидным ключевым запросам. Но оказывается таких "умных" как ты много и они тоже берут и рекламируются по твоему запросу.
Часто этими "умниками" как раз оказываются рекламные агентства. Они сливают наш бюджет, увеличивая цену за клик и воюя между собой на наши деньги.
Но ведь русский язык велик и могуч, в нем много слов. И совсем "рядом" можно рекламировать свой товар буквально за копейки по другим ключевым запросам. Нужно только не лениться и найти их.
Вообще я проходил несколько тренингов (не по Директу) и первое, что бросается в глаза на тренинге Ильи и Алексея, это тщательность и щепетильность. Алексей просто прирожденный преподаватель, я поражен глубиной его знаний, его терпением.
Еще бросилось в глаза, то что ребята - практики. Нам не читали лекции в буквальном смысле слова. На каждую фразу была картинка, скриншот, файл, презентация.
И это при наличии быстрой и качественной тех. поддержки, куда тоже можно задать вопрос. В общем, я хоть и проходил тренинг самостоятельно, но у меня всегда было впечатление, что я нахожусь в аудитории.
Этот тренинг буквально перевернул мое представление о контекстной рекламе. Я до сих пор поражен как я доверялся различным рекламным агентствам.
Вот смотрите, Алексей приводит простой пример. Рекламируем курс по монтажу водопровода. Набираем в поисковой строке "водопровод для собачей будки". И, вуаля, столько рекламных объявлений!
Это значит, что эти горе-агентства особо не утруждают себя подбором ключевых фраз, а просто тупо сливают ваш бюджет, показывая объявления абсолютно нецелевой аудитории. Понятно, что нормальный человек не будет искать водопровод в собачью будку.
Это просто наглядный пример некачественной обработки ключевых фраз конкурентами. Я попробовал набрать свои запросы в различных казусных вариантах и, как результат, отсеял много хлама. А я все удивлялся, почему много пустых показов "в гарантии".
Вспомнил еще один случай. Алексей рассказал про ретаргетинг - можно настроить свое объявления так, что оно будет буквально преследовать посетителя вашего магазина.
Он уже ушел с сайта, может что-то не понравилось, завтра он опять в сети, а объявление раз и опять перед ним. Велика вероятность, что он уже созрел, зайдет и купит.
Я сначала не осознал суть, но настроил ретаргетинг у себя. Один из основных запросов для моего магазина это «сайт самогонных аппаратов», цена клика для него почти 1,5 доллара.
Понятно, что мне такая цена не интересна, и пока я в здравом уме, я не буду по ней рекламироваться. Но, настроив ретаргетинг, я получил на следующий день 16 переходов по этой фразе по цене 10 центов!
Плавно снизив цену, я сейчас получаю посетителей по этой фразе по цене менее 10 центов. Что еще можно желать! А кто-то платит 1,5 доллара... удачи им! Я рад, что у них много денег.
Уже в середине тренинга в моем магазине выросло количество заказов. Каждый день целевые клиенты делают у меня 1-2-3 заказа, расходы на рекламу я установил 5 долларов в день. Считаю для начала неплохо.
Я еще не большой специалист, но сейчас, взглянув в аккаунт с любой рекламной кампанией, я уже смогу судить о ее эффективности. И уже не один умник не сможет рассказывать мне сказки.
Благодарен Илье и Алексею за качество материала и за то, что приоткрыли мне дверь в огромный и интересный мир контекстной рекламы.
Дмитрий Лафетников | Интернет магазин surrogatam-net.ru
